Cel:
Celem bylo zorganizowanie akcji charytatywnej z wykorzystaniem wizerunku Hardkorowego Koksa. Cała akcja miała za zadanie pokazanie ludzkiej twarzy Roberta oraz udowodnienie że ma równie wielkie serce co bicepsy. Wykonanie całej akcji bez budżetu komercyjnego i wykorzystanie wszelkich dostępnych kanałów dystrybucji by dotrzeć do jak największego grona odbiorców.
Strategia:
Wykorzystanie istniejącej już bazy komunikacyjnej Roberta do zaanonsowania akcji. Pełna transparentność - udostępnienie informacji o zebranej sumie pieniędzy do wglądu dla każdego - wraz z udostępnieniem zrzutów ekranu z konta bankowego na które środki były zbierane. Wystawienie na aukcji treningu z Robertem w Polsce. Przeprowadzenie akcji bez budżetu komercyjnego - wyłącznie wykorzystując własne zasoby ludzkie, czas i pomysły.
Grupa docelowa:
Osoby młode w wieku 13-25 lat, kobiety i mężczyźni.
Realizacja:
Podstawowym problemem akcji było powszechne określenie Roberta jako Hardkorowego Koksa, o ile w przypadku jego internetowej popularności był to plus - nie każdy z nas byłby skory do przekazania pieniędzy "koledze z siłowni". Dlatego też w momencie startu borykaliśmy się z problemami pomówień i postrzegania całości jako bytu komercyjnego - na którym ktoś chce zarobić. Udało się ten sposób postrzegania przełamać pełną transparentnością i szczerością przekazu. Udostępniając informacje o zebranej sumie pieniędzy wraz ze zrzutami ekranu z konta bankowego akcji.
W budowaniu relacji z fanami, zasadniczą rolę odegrał facebook, na którym udało się zebrać w ciągu niespełna miesiąca, ponad 7 tyś fanów.
Launch akcji nastąpił podczas wizyty Roberta w Dzień Dobry TVN, gdzie Robert przedstawił na czym będzie polegać akcja. Następnie zostały przygotowane filmy z Robertem pokazujące jego wielkie serce i szczery przekaz.
W ramach Hardkorowej Paczki stworzyliśmy również aplikację pozwalającą typować internautom dom dziecka, który zostanie przez Roberta osobiście obdarowany. Podczas miesięcznego głosowania, wybrano Dom Dziecka w Warszawie, jednak ze względu na większe niż przewidywano zebrane środki udało się obdarować również Dom Dziecka w Rypinie, który uzyskał drugie miejsce w głosowaniu.
W trakcie akcji dzięki wielkiemu zaangażowaniu firmy Burneika Sports i OptivitaNutrition (sponsorów i współtwórców akcji ) udało się pozyskać wsparcie gwiazd sportu takich jak Denis Wolf, Randy Couture czy Frank Mir!
Zakres pracy Agencji:
- analiza grupy docelowej
- przygotowanie i obróbka wideo
- komunikacja na facebook
- organizacja wizyty Roberta w Polsce
- kreacja graficzna akcji
- przygotowanie aplikacji na facebook
Efekty akcji:
- 7538,10 zł zebranych w trakcie akcji
- 29489 wyświetleń aukcji z treningiem Roberta
- 7500 fanów na facebook
- 2500 głosów oddanych w głosowaniu na domy dziecka
- 50 domów dziecka dodano do listy głosowania
- 150 tys odtworzeń filmów promujących akcję na youtube
- Moda na zmianę avatara "Wspieram Hardkorową Paczkę"
Wspierali nas w działaniach na terenie Warszawy:
- Lewis PR
- Dobra Communications
